Signia by Hilton是希尔顿集团在2019年宣布的旗下品牌，也是到今天为止最新的希尔顿集团品牌，定位是“meetings-and-events focused brand”，也就是主打活动和会议的酒店品牌。由于疫情的影响，直到现在Signia by Hilton的第一家酒店都还没有开起来，然而这个局面很快就要改变了：
7月12日，位于奥兰多的Hilton Orlando Bonnet Creek将改牌成为第一家Signia by Hilton Orlando，开始了这个希尔顿集团子品牌的新篇章。
会员待遇？
然而这个新品牌Signia by Hilton现在看来大有玄机，最重要的是，希尔顿的精英会员是无法在Signia by Hilton获得行政待遇，就像万豪会员在丽思卡尔顿不会获得行政待遇一样，这实在是一个大大的坏消息。
而众所周知的是，在希尔顿的会籍待遇一览表里面，我们是可以看到钻石会籍是可以享受行政酒廊待遇的。
希尔顿集团给出的说法是：“As we continue to grow the Signia by Hilton brand, Club Signia will offer a premium experience and amenities beyond those of our existing executive lounges. Access to Club Signia will be available for an additional cost, therefore Diamond members will not receive access as part of their benefits.” 也就是说，希尔顿觉得Club Signia的酒廊太好了，不能免费给待遇。
这个说法实在是站不住脚，这个改牌来的酒店原本只是对标Hilton，并不是Conrad或者Waldorf Astoria这种奢华酒店，因而可以想见酒廊也不会特别奢华；另一方面，作为定位酒店和活动的酒店子品牌，相比未来的Signia by Hilton也不会往太过奢华的方向发展，至少肯定不会超过Waldorf Astoria的定位，那这个因为成本而砍掉行政待遇的说法显然也站不住脚。
行政酒廊是我非常看重的一个酒店高级会员待遇，毕竟有这个待遇基本上就意味着早餐和晚餐都可以在酒店解决了，可以为旅行的时候节约很多时间精力（尤其是在一些本身就没太多美食的地方旅行的时候）。
总结
希尔顿的新品牌Signia by Hilton终于开起来了，在疫情下各大酒店集团都在缩减预算这都可以理解，但是精英会员不能获得行政待遇这件事实在是有些没品。希望未来不会有更多的酒店改牌成为Signia by Hilton，而最大的担心则是希望这个取消会员待遇不会影响希尔顿已有的酒店品牌（?虽然免费早餐福利已经被砍成餐厅credit了）。
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